“霸总”出海战绩如何:海外短剧市场迎十倍增长,国产剧译制成新方向

发布时间:2024-12-06 07:44:13 来源: sp20241206

  “海外短剧目前是蓝海市场,今年一季度对比去年同期,整个(行业)市场收入呈现十倍增长。从单月总收入来看,今年3月份总收入约6000万-7000万美元,现在已经破亿。”

  6月25日,在上海电视节微短剧大会现场,海外短剧平台ReelShort母公司Crazy Maple Studio(枫叶互动)副总裁南亚鹏在接受澎湃新闻等媒体采访时表示,海外短剧市场仍然在快速增长,今年国产短剧译制出海正成为新的方向,有巨大市场空间,“平台上线了数百部爆款国内短剧的译制版本,营收成绩都很好,在海外分成收益也很高,这对于国内做短剧是有利的补充。”

  作为海外短剧的头部平台,打开ReelShort,映入眼帘的是数十部英语短剧,涵盖先婚后爱、复仇、狼人等热门题材,虽然大多由外国演员出演,但仔细一看,与国内的“霸总短剧”颇有几分接近。

中文在线参股的短剧APP Reelshort首页

  中式“霸总”出海,成绩如何?据第三方数据,截至2024年2月底,已有40多款短剧应用试水海外市场,累计下载量近5500万次,内购收入达1.7亿美元。其中,ReelShort平台贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入,领跑短剧出海玩家。此前,ReelShort在美国一度取代Tiktok,成为苹果iOS和安卓应用商店APP娱乐下载榜单第一名。

  据南亚鹏透露,未来,ReelShort将不断提升产能,已实现一周推出2部自制短剧,未来会不断加快新剧推出,争取做到“日更”。此外,会不断增加平台上译制爆款剧的数量。

澎湃新闻记者 范佳来 摄

  “狼人”先出圈,“逆袭”成新热点

  短剧要迈向海外,文化差异是第一道坎。

  “在中国短剧里,常见到演员突然跪下来,一边说我错了,一边抽自己大嘴巴,这样的情节被称为‘爽点’。”有短剧导演向记者坦言,但是在海外,观众很难理解,甚至外国演员演到一半,还会去问导演,究竟是什么意思。中国编剧很难彻底融入外国文化,而外国编剧不理解什么是中国的短剧和网文。

  南亚鹏透露,ReelShort在海外摸索期长达10个月。

  最初布局起始于2022年上半年,彼时国内短剧还处于草莽阶段,当时,很多国产短剧的投入成本仅仅在5-10万元左右,但已经有不少观众愿意付费,在南亚鹏看来,这证明了短剧这一商业模式的潜力。

  在正式入局短剧前,ReelShort所属的母公司枫叶互动曾经有丰富的海外网文发行经历,这也给进军短剧带来很大帮助。枫叶互动曾推出Kiss和Chapters两款小说和游戏产品,Chapters目前已是美国互动小说游戏品类的第一梯队,这也成为后续Reelshort剧本的重要来源之一。所以,枫叶互动旗下业务囊括了IP衍生链上的短剧、网文以及互动小说游戏三大品类。

  从题材来看,让ReelShort火爆出圈的,是一部狼人题材的短剧《Fated To My Forbidden Alpha》,讲述的是狼人文化下的跨种族禁忌之恋,内含一见钟情、壁咚、拯救等情节。

爆款狼人短剧《Fated to my forbidden Alpha》

  据业内人士告诉澎湃新闻记者,海外观众更爱看女频(女生频道)题材的短剧。目前在东南亚市场,强制爱、契约婚姻等题材最受欢迎;而欧美观众更爱看狼人、吸血鬼等题材,甚至还有Alpha、Beta、Omega(编者注:Alpha/Beta/Omega,ABO,在欧美同人文学中常见的三种人设)等细致划分。

  另一部ReelShort旗下的爆款短剧叫做《The double life of my billionaire husband》(《亿万富翁老公的双面人生》),讲述的是贫穷女主为支付巨额医疗费,只好答应妹妹的替嫁要求,和没见过一次面的富家子弟结婚。婚后两人逐渐产生感情,男主看不得女主受委屈,开启老婆面前装柔弱,老婆背后打脸众人的双面人生,属于妥妥的霸道总裁类。

  而中国风靡的男频题材短剧,例如“赘婿”等,一度在海外陷入无人问津的窘境。不过,据南亚鹏透露,目前逆袭题材的男频短剧已经成为海外新风口,“比如像《绝命毒师》,讲的也是被逼到绝境的小人物,最终逆袭的故事。”

  剧本和人才一度是制约短剧出海的核心因素,海外短剧曾经面临同质化严重的挑战。“现在看到狼人剧本都快吐血了,很多人不知道海外狼人有ABO的划分,什么都不了解,就瞎写,看着很生气。”有导演告诉澎湃新闻记者,此前ReelShort平台上涌现出狼人和吸血鬼等爆款题材,导致各个剧组跟风拍摄,一时间北美的各大短剧剧组几乎全在拍狼人。

  南亚鹏透露,此前不少欧美本地作家不了解短剧,也缺少学习短剧剧本创作的热情,如今随着短剧日渐风靡,不少人觉得“中国短剧的套路太深了”,更多本土创作者正在被吸引加入到团队中。

  “爆款”方法论仍在摸索中

  南亚鹏介绍,目前海外短剧市场主要分为两类,第一类是在欧美本地的自制剧,第二类则是国内短剧的译制版本,经过翻译和配音推向海外市场。

  值得注意的是,在海外市场,本土自制短剧仍然是营收主流,从单部爆款剧的维度看,国内短剧的译制版和海外自制剧在营收规模上有巨大差距。

  从商业模式来看,海外短剧和国内大同小异,也需要通过投放流量来获取收益。不同的是,海外短剧的投资和回报周期更持久,国内短剧的ROI(投入产出比)约1:1.1-1.5,而海外短剧的ROI往往能达到2。据南亚鹏透露,目前海外短剧主要采取的营收模式是付费和订阅,和国内类似,广告等作为补充。

  虽然收益可观,但现实问题摆在面前:投资门槛高。相比国内一部近50万元的成本,海外短剧制作成本接近15万-20万美元,投流可高达百万美元。

  由于高额的制作成本,海外自制短剧的整体数量较少,如何制作出爆款,各大平台仍然在摸索中,“海外短剧市场目前仍是蓝海,但对于爆款的规律和具体投放标准等各家标准还有差异,距离国内的标准和成熟仍有一定差距,各个平台仍在摸索中。”南亚鹏表示。

  “海外真正的大爆款还是比较稀缺的,但是它的生命周期很长,有时候火上半年都问题不大。”他坦言,在海外,只要能做出百万用户级的平台,这就是长久生意。

  “在海外发展非常重要的一点是,大家要遵守海外市场的规则。”南亚鹏告诉澎湃新闻记者,枫叶互动在进军微短剧前,在海外已经布局超过七年,无论是做APP还是游戏、其他产品,都要严格遵守海外对平台的相关法规。“一些擦边行为可能会一时得利,但长期来看,会严重影响自身信誉。”

  此外,海外严格的版权机制也是短剧从业者需要注意的地方,“对于相关版权,海外的保护力度是非常强的,如果有任何侵权的内容,商店和平台会采取及时的措施下架,诉讼也会带来极大的赔偿金额。”

  “对于短剧从业者来说,出海市场适合作为第二曲线。”有业内人士告诉澎湃新闻记者,这是由于海外短剧虽然空间广阔,但面临的文化差异挑战、政策风险更高。另外,不少国内厂商追求效率,希望快速完成短剧拍摄,但海外的产业链不成熟,很容易在执行过程中“掉链子”,导致亏损。

  据第三方调研机构数据显示,2023年头部短剧出海平台合计下载量/净流水分别达2823万次/5671万美元,较2022年实现爆发式增长。

  国海证券短剧出海报告显示,采用短剧DAU*ARPPU测算方式,预测海外短剧长期空间有望达到360亿美元。对比来看,2024年艾媒咨询预测,到2027年,中国短剧市场规模将超过1000亿元人民币,出海短剧市场增长潜力更大。

  “短剧行业,内容始终是核心。”南亚鹏表示,未来ReelShort希望和更多创作者合作,让越来越多精品短剧出现在海外市场上,大家一起构建海外微短剧的产业链,让中国短剧在海外逐渐走向成熟和破圈。

【编辑:邵婉云】