发布时间:2024-12-23 16:54:09 来源: sp20241223
“大家对于新媒体短视频创作的喜好是‘尔滨’爆火的基础。”政府对网友留言的关注和诉求落地是提升旅游体验感的助推剂。在近日举行的短视频助力文化和旅游产业发展座谈会上,黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波回顾“尔滨”走红历程时表示。
去年冬天,“冰城”哈尔滨走红,在催生了“尔滨”“南方小金豆”等网络热梗的同时,也为其线下旅游带来了客流量。仅元旦三天,哈尔滨接待游客304.79万人次,旅游总收入59.14亿元,达到历史峰值。
作为中国冰雪旅游推荐官,都波全程沉浸式参与了这场“冰雪热”,并引领创作了 “带翅膀的黑马旅拍”“鄂伦春民族走进中央大街”“185小哥哥在冰雪大世界”等一系列活动,为网友带来了诸多热议话题。
在她眼中,“尔滨”爆火有哪些流量密码?
都波认为,哈尔滨能在冬季走红,首先得益于东北的短视频用户基数大。“‘尔滨’爆火的基础是大家对于创作的喜好。黑龙江有很多年轻人是拥有几千万粉丝的网红,大家都有创作意识。”
在她看来,东北人“玩得转”短视频创作,是因为其豪放的性格和东北话自带的“段子”属性适应了当下的网络环境。
“作为从业十年的文旅工作者,我自己也做了四年的新媒体账号。粉丝给我最多的反馈是东北人说话真幽默,个个都像段子,这是地域语言习惯和性格使然;东北人的性格比较豪放,利于分享,这跟东北冰天雪地的自然环境和由此形成的生活习惯有很大关系。”她说。
其次,哈尔滨独特的文旅资源,也让其在文旅市场中打出差异化招牌。
“淄博、天水这些城市‘出圈’更多是因为人文特色,黑龙江最大的优势则是资源的差异化。例如,哈尔滨中央大街是中国第一条步行街,而在100年前,哈尔滨江边就有人穿比基尼游泳,这个城市是具有网红潜质的。”她说。
据都波介绍,目前黑龙江文旅主要营销冬季的冰雪旅游和夏季的音乐之都、避暑康养。“我们现在春天用来宣传夏季,秋天用来宣传冬季。”
此外,在应对冰雪大世界退票事件时,政府所展现出的快速反应能力和服务意识,以及广大民众被激发的集体荣誉感,也是哈尔滨不可或缺的“出圈”密码。
“政府的积极引导和市民后期的自发参与带来了很大流量。”都波说,“我们好不容易有这样的流量,‘南方小金豆’信任我们、选择我们,我们应该怎么做?你不行我们就进行整顿。另外,市民的热情也给大家带来更多积极的感受,新涌现了一批网络达人,让一波又一波的短视频流量不断叠加。”
文旅的发展不仅意味着诗与远方,更有经济价值和社会意义。都波表示,“尔滨”的出圈正在让“流量”转成看得见的经济动能。“这让热爱家乡的各个领域的人们重新燃起了振兴家乡的希望。从数据来看,很多人回来了,今年哈尔滨企业注册量显著提高。”
她介绍,为擦亮哈尔滨“世界音乐之都”城市名片,哈尔滨冰雪大世界在这个夏天还打造了“江上大舞台”,第一天就吸引了13万人次的客流量。“去年幸福来得太突然,我们其实做得不是特别好,其实还可以更好。期待我们文旅从业者能有更快提升的机会,助力黑龙江今年冬天的冰雪经济旅游迎来更大发展。”(左雨晴)
【编辑:李岩】