从淄博、哈尔滨到天水，算法成了美的放大镜

　　泼天的富贵，又砸到了甘肃天水头上。

　　据新甘肃报道，连日来，天水麻辣烫火出了圈，带动甘肃当地文旅热度一路走高。截至3月16日，在抖音上，跟“甘肃(天水)麻辣烫”话题相关的短视频播放量已超15亿。

　　算法助益了美与美的连接

　　继夏有进“淄”赶烤、冬有“滨”至如归后，这届网民又把天水推上了“热辣滚烫”的地步。

　　很大程度上，淄博、哈尔滨和天水的火，都是一堆人跟一座城的双向奔赴。而这样的双向奔赴背后，离不开算法的“配对”。可以说，是算法，助益了美与美的精准连接。

　　城市无特色则不彰，揆诸现实，最典型的城市特色符号不外乎“三美”——美食、美景、美事(地域风俗)。

　　天水走红，就直接跟美食有关。可以想象，若是约900年前给好友秦少游写诗“鲜鲫经年秘醽醁，团脐紫蟹脂填腹。后春莼茁活如酥，先社姜芽肥胜肉”的吃货苏东坡，穿越到了今天的天水，没准他又要写上一首《天水以好物寄少游》了。

　　毋庸讳言，美食给淄博、哈尔滨和天水上了大分，但这几座城市的相继走红，又不仅仅是因为美食。

　　始于美食美景，敬于当地“听劝”，合于“讨好型市格”，久于城市善治，终于多方呵护，或许才是这些城市走红的共同点所在。

　　淄博烧烤火了后，当地各方秀出了很多拉好感操作。哈尔滨冰雪大世界火了后，当地也用贴心服务贡献出了“尔滨，你让我感到陌生”的热搜。

　　这次天水麻辣烫火了后，面对抖音网友在线支招，天水官方也很“听劝”：开通“麻辣烫专线”，免费接送游客，推出景区联票优惠等。

　　整体来看，这些城市的火，都是城市文旅进入3.0阶段的典型注脚：在1.0时代，文旅发展依赖于自然和文化资源，旅游形态以传统观光为主；在2.0时代，旅游供给丰富化，度假区、主题公园、地标性建筑等成打卡地，旅游形式包含了吃、玩、逛、购、游、赏、观等；在3.0时代，则是“一切皆可文旅”和“文旅赋能一切”，文旅跟城市整体形象紧密相关。

　　在3.0阶段，短视频直播成了文旅传播的助推器，算法则成了美的“放大镜”。

　　复盘淄博、哈尔滨、天水走红经过，不难发现，最早都是有抖音博主“种草”，最终引发裂变式传播。而将这些地方的美带到大众眼前、激发广泛传播的“魔法棒”，正是算法推荐——正是得益于精准推荐，这些地方的“美”才能更好地触达那些急切想要发现“美”的人。

　　助力地方文旅是算法价值显现

　　事实上，淄博、哈尔滨和天水相继走红后，不少人都说“活该它火”。言下之意，就是这些地方火得理所应当。

　　清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室早前发布的《短视频与城市形象研究白皮书》，曾将城市形象符号承载总结为BEST四个方面：B是Background music(城市音乐)，E是Eating(本地饮食)，S是Scenery(城市景观)，T是Technology(科技感设施)。

　　无论是之前的成都、西安、长沙，还是后来的淄博、哈尔滨、天水，都因为有自己的特色符号加持而颇具吸引力。

　　但有吸引力跟能走红之间，还隔着不短的距离。不是所有有吸引力的城市，都能流量天降。

　　文旅学者刘杰武就提出了“APPA”的网红城市传播规则：两个A分别是Association(社群取悦)和Amazing(新奇感)，两个P分别是Picture sense(画面感)和Partaking(代入感)。在他看来，只有城市形象传播符合APPA定律，才具备爆红潜质。

　　抖音能助力很多城市跨过“APPA”这关，带动其文旅产业发展，究其原因，就在于其推荐算法非但能对城市符号精准捕捉，还能对趣缘群体精准匹配，让那些有价值的内容获得最大流量，让那些有爆红潜质的城市有更多机会爆红。

　　在文旅3.0时代，城市要出圈，需要将特色符号“流量化”。而算法推荐，就很适合带火那些联结大众情感、打动人们内心的城市符号。

　　淄博、哈尔滨、天水走红，都印证了这点：算法能将本地人视若平常的“小而美”的内容挖掘出来，推荐给那些对地域文化和出门旅游感兴趣的用户，让他们能够快而准地找到自己想要的信息，并将那些值得推荐的内容再度传播出去，让小众城市被更多人看到。

　　就拿天水麻辣烫来说，它能火就离不开算法的助推：其源头可追溯至今年2月13日，天水网友“一杯凉白开”在抖音发布了一段天水麻辣烫相关视频，画面中的麻辣烫色泽诱人，很快吸引了一众吃货，短时间内获得127万个赞，被183万个网友分享。这吸引了三个叁、橘子公主、哦吼吃嘛等众多人气博主前往天水，让天水麻辣烫变得更火了。

　　到后来，抖音热榜上出现了#甘肃天水打响2024旅游第一枪##大家都替天水文旅着急了##天水当地开始行动了##到甘肃吃麻辣烫是什么体验#等话题，又带动了更多人参与互动。

　　作为小城市的天水原本“存在感”并不高，属于“本地小吃”的天水麻辣烫原本也很难破圈，可网民自发传播跟算法机制的结合，让其得到了网友关注。得益于“信息找人”的精准匹配和信息传播的裂变高效，天水麻辣烫迅速出圈，变成了当地的大热文旅IP。

　　在此过程中，算法成了社会向善向美向好共识的凝聚者与放大器：发现生活中美好的事物，本就是“真善美是最大价值公约数”的反映，而推荐算法就将那些美食美景美事更好地呈现在了更多人的面前，让网民和城市在美食美景美事的连接下相互奔赴。

　　让那些美好的事物被那些向往美好的人看见，让那些拥有美好的地方因美好而获得更多发展机遇，是算法价值的显现。毫无疑问，人们需要发现更多的“美”，而算法就是那把善于挖掘的洛阳铲。(文/仲鸣)

【编辑:刘欢】